AVON Kontra przemoc
Klient: Avon
Kampania: Rachuenk przemocy
WYZWANIE:
- Zerwanie ze stereotypowym myśleniem o przemocy jako tylko o przemocy fizycznej.
- Uświadomienie, że słowa mogą czasem powodować większe obrażenia niż ciosy.
- Dotarcie co osób doświadczających kontroli i dominacji ekonomicznej oraz ogólnie do polskiego społeczeństwa.
- Trudności w nawiązaniu współpracy ze względu na „zbyt mocny temat”.
REALIZACJA:
Jako jedni z pierwszych poruszyliśmy ten niezwykle istotny temat i pokazaliśmy milionom ludzi lekceważony problem, znajdując dla niego dosadny, wstrząsający symbol – rachunek przemocy. Dzięki temu osiągnęliśmy duży buzz w mediach, co zwiększyło efektywność dosadnego przekazu i pozwoliło nam budować szeroką świadomość społeczną.
EFEKTY:
- Podjęcie tematu, o którym w Polsce nie mówiło się szeroko do momentu rozpoczęcie naszej kampanii "Rachunek Przemocy”, a który niestety dotyka kobiety, jak i mężczyzn w naszym kraju.
- Partnerstwo z BNP Paribas Bank Polski S.A., który ze względu na tematykę finansową i dużą wagę problemu, włączył się szeroko w kampanię.
- 56 mln Reachu w mediach, 3 mln Reachu w SoMe, 7 mln dotarcia w digitalu i 3 mln dotarcia w prasie Buzz w mediach (organicznie 648 wzmianek w mediach).
NAGRODY:
- PR Wings 2022 w kategorii Nagroda Specjalna SAPR
- Golden Arrow 2022 w kategorii CSR - działania CSR firm i marek