AVON Kontra przemoc

WYZWANIE:

• Zerwanie ze stereotypowym myśleniem o przemocy jako tylko o przemocy fizycznej.
• Uświadomienie, że słowa mogą czasem powodować większe obrażenia niż ciosy.
• Dotarcie co osób doświadczających kontroli i dominacji ekonomicznej oraz ogólnie do polskiego społeczeństwa.
• Trudności w nawiązaniu współpracy ze względu na „zbyt mocny temat”.

REALIZACJA:

Jako jedni z pierwszych poruszyliśmy ten niezwykle istotny temat i pokazaliśmy milionom ludzi lekceważony problem, znajdując dla niego dosadny, wstrząsający symbol – rachunek przemocy. Dzięki temu osiągnęliśmy duży buzz w mediach, co zwiększyło efektywność dosadnego przekazu i pozwoliło nam budować szeroką świadomość społeczną.

EFEKTY:

• Podjęcie tematu, o którym w Polsce nie mówiło się szeroko do momentu rozpoczęcie naszej kampanii "Rachunek Przemocy”, a który niestety dotyka kobiety, jak i mężczyzn w naszym kraju.
• Partnerstwo z BNP Paribas Bank Polski S.A., który ze względu na tematykę finansową i dużą wagę problemu, włączył się szeroko w kampanię.
• 56 mln Reachu w mediach, 3 mln Reachu w SoMe, 7 mln dotarcia w digitalu i 3 mln dotarcia w prasie Buzz w mediach (organicznie 648 wzmianek w mediach).

NAGRODY:

• PR Wings 2022 w kategorii Nagroda Specjalna SAPR
• Golden Arrow 2022 w kategorii CSR - działania CSR firm i marek